#ElPoderDe
LOS LATINOS

en Los Estados Unidos

El crecimiento del mercado latino en los últimos 20 años en los Estados Unidos ha cambiado la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes. No solo ha crecido el mercado latino, sino que ahora también es una parte fundamental del futuro político, comercial y cultural del país.

Según estudios recientes, entre 2008 y 2018, la población latina creció en un 52%, siendo la más alta de todas las culturas en Estados Unidos. A finales de 2018, los latinos alcanzaron un número récord: 59,9 millones de personas de ascendencia latina ahora forman parte de la sociedad estadounidense.

Por eso las nuevas estrategias multiculturales deben ser parte fundamental de cualquier negocio que quiera permanecer en el tiempo. La comunidad hispana, gracias a que las generaciones más jóvenes son más diversas, nacieron en sus países de origen pero han desarrollado su infancia y juventud en Estados Unidos, convirtiéndola en una generación abierta al cambio y multilingüe.

Centenarios Hispanos:

Inglés o Español?

(De 12 a 22 años, también conocido como iGen y Generation Z)

● Más del 57% se identifica como multirracial, una gran diferencia de sus contrapartes no hispanas y más alta que otros hispanos.

● El 67% son bilingües y pueden navegar fácilmente por otras culturas.

● El 59% prefiere usar el inglés en todas las situaciones.

● El 34% no tiene preferencia entre inglés y español.

Tendencia nacional de Apertura cultural

● El 60% de la población de EE. UU. Mayores de 18 años expresa una alta apertura cultural.

● El 70% de los jóvenes de 12 a 17 años manifiestan una alta apertura cultural en sus declaraciones.

● El 51% de los boomers y el 41% de los maduros demuestran este mismo alto nivel de apertura cultural.

Fuente: Kanta 2018 LLS. Monitor

En CPC, conectar a los latinos es lo que nos mueve.

Sabemos cómo piensan, qué les gusta, cómo compran, qué sienten y cómo se conectan con la cultura estadounidense. Todo porque somos latinos. Estamos aquí y allá.

Entender el mercado latino es darse cuenta de que no es solo una cuestión de conectarse o sentirse representado por el publicidad o comunicación que las empresas realizan a diario para conseguir sus objetivos. Es para entender que la comunidad necesita más participación y conexión.

de los hispanos (43% de los no hispanos) creen que las empresas no se esfuerzan por ser activas en sus comunidades locales.

de los hispanos (70% de los hispanos de 12 a El 22 y el 76% de los hispanos que hablan español con fluidez) creen que muy pocas marcas se preocupan por el estado de las comunidades hispanas.

de todos los hispanos dijeron que eran frustrado por las marcas que las tratan como una ocurrencia tardía (frente al 56% de todos los consumidores).

En CPC, entendemos que la cultura hispana influye en todos los aspectos de la vida: comida, celebraciones, música, entretenimiento, deportes, moda y belleza, e incluso el idioma. Hemos desarrollado conceptos y estrategias creativas que conectan el mercado latino con marcas que se dirigen a esta audiencia.

Es importante tener un equipo que sea parte de este mercado, para pensar como lo hacen los hispanos. Por lo tanto, las estrategias de penetración y alcance del mercado no deben considerarse desde un solo ángulo; deben englobarse desde la comprensión del multiculturalismo del mercado estadounidense y la importancia de los hispanos como el grupo y la fuerza económica más grande. Este grupo está formado, entre otros, por Millennials latinos, aquellos que tienen buenos ingresos, un alto nivel de aculturación y son bilingües.